描述：明天就是京东的618周年庆，这场与双11遥相呼应的全民网购狂欢节，不仅是各方争夺消费者的战场，更是一场对各大业务的阅兵式。
除了低价，他们还想出了这些来引诱你消费
明天就是京东的618周年庆，这场与双11遥相呼应的全民网购狂欢节，不仅是各方争夺消费者的战场，更是一场对各大业务的阅兵式。
让我们看看各家电商在618都准备了什么?
价格依然是吸引消费者的第一招
今年的年中大促并不直接用价格进行比拼，而是以红包、现金券等形式。
京东今年与腾讯的微信和手机QQ合作，将购物、社交、娱乐集为一体，不仅在自家的手机客户端发送10亿元左右的红包，在京东微信购物、京东手机QQ购物也有大量的618红包和礼包进行派送。
去年紧跟着京东的国美今年喊出了“618，主场在国美”的口号，针对冰箱、洗衣机、彩电、空调等家电品类中，推出32亿专用现金券，以及全场最高减2000元等活动，甚至承诺全网比价(不含秒杀、低价无货、团购等)，价高赔500等活动。
此外，天猫商城的年中大促则主要以超低折扣、满剪神券为主，苏宁易购则是陆续送出10亿元的优惠红包，在6 月17日至22日还有全场低至5 折优惠，部分品类买二付一等活动。
海外商品成为重要品类之一
从“海外代购”热潮到各类跨境电商的兴起，国内消费者对海外商品的热情始终不减。
京东的“全球购”部门在今年年初成立，4月正式上线，采用海外直采和开放平台的模式，618期间，京东全球购业务将推出法国红酒、荷兰奶粉、韩国化妆品等众多商品，并承诺所有产品100% 海外发货，假一赔三。
与京东和国美的自营为主不同，天猫的平台模式则要解除消费者在正品和物流上的顾虑。这次618，天猫将引入全球25个国家、30万中以上的进口商品，目前已有2 万多个商家参加天猫的年终活动，100多个海外品牌同货同价并提供免税包邮政策。
专注跨境电商的蜜淘也参与了今年的618，不仅保证保税区商品全网最低价，并且保证商品在1-3日到货，打算从品类齐全和快捷的物流送货吸引海淘的消费者。
国美在线则通过在酒类电商方面切入，通过GOME酒窖进行海外直采后，推出限量采购。
互联网金融成为购物的重要一环
为了唤醒消费者消费的冲动，各大电商自家的金融产品也构成了购物的重要环节之一。
除了免息分期的“京东白条”，京东金融还为消费者推出了5 款保险，包括众筹跳票取消险、投资信用保障险、海淘保障险、家居无忧保障险及30天退换货险的互联网保险产品。
天猫则联合了蚂蚁金服旗下的“花呗”，在天猫可以先消费后分期还款。此外，在618期间，天猫还推出了校园分期业务，在线大学生最低可享受3000元的信用额度。
苏宁金融也抢在618年中庆前推出了“任性付”，用户无需信用卡、银行卡、支付宝付款，仅凭个人信用就可以在苏宁的线上、线下享受到“零首付、零利率、零手续费”的分期付款服务，最高额度达20万元。
在动辄半个月长则一个月的年中促销活动中，各大电商的野心不再停留在单纯的价格战争，争取交易量的时代，而转变为商品资源、售后服务等方面进行竞争。
品牌广告依然火药味十足
京东今年618的线上营销从5 月底开始，沿用了去年的slogan“ 618 Party On”，但今年京东使用的主题场景是宇宙。在将官方微博的主页背景和微博头像换成宇宙系列后，它发布了一个融合了快递小哥、客服MM、京东智能等元素的星际故事，以及一组配套展开的星际漫画。
6月 11日，一支与去年阿里巴巴“星系图”类似的宇宙主题HTML5页面上线。在这个模拟星系中，除了京东之外，还出现了包括GAP、蒙牛、联想在内的8 个品牌，它们也依次在自己的社交媒体上开始了618营销。
与去年的“双11”时期相反，今年在线上率先揶揄竞争对手的变成了天猫。6月16日，天猫以新浪微博为主要推广平台，联合9 万家品牌旗舰店，打出了“品牌自营，拒绝翻新”的各类广告，以“正面回应及警示其他电商平台的‘翻新’行为”。
[责任编辑 : vivianne]
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